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Caminhos do Crescimento I EP2: Cenário macroeconômico
Policrise, uniões mini laterais, contra tendências, climas extremos, novo olhar para a sustentabilidade, inflação acumulada e busca por valor no consumo são desafios para o planejamento das marcas
Pelo quinto ano consecutivo, Meio & Mensagem publica na edição semanal o projeto especial Caminhos do Crescimento. A iniciativa oferece análises e projeções ao planejamento de negócios das empresas para o ano seguinte. Neste segundo e último episódio no desdobramento em vídeo, especialistas de empresas de pesquisa analisam os principais fatores do cenário macroeconômico que impactarão os negócios das empresas em 2024. O primeiro capítulo aborda as tendências de hábitos de consumo das pessoas.A sobreposição de crises políticas, sociais, econômicas e geopolíticas tem levado o mercado para um cenário de policrise, adicionando complexidade no planejamento das marcas e impulsionando uma angústia no consumidor, assim com o efeito da inflação acumulada desde o início da pandemia de Covid-19. Participam do episódio Mariana Santiloni, especialista em Tendências e Gerente do time de Client Services LATAM da WGSN, e Rodrigo de Mattos, analista sênior de pesquisa em bebidas, tabaco e cannabis da Euromonitor International.
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Caminhos do Crescimento I EP1: Hábitos do consumidor
Indulgência, saudabilidade, maior disposição para experimentação e substituição, smartchoices, produtos multi benefícios e novas ocasiões de consumo são tendências para 2024
Pelo quinto ano consecutivo, Meio & Mensagem publica na edição semanal o projeto especial Caminhos do Crescimento. A iniciativa oferece análises e projeções ao planejamento de negócios das empresas para o ano seguinte.Neste primeiro episódio no desdobramento em vídeo, especialistas de empresas de pesquisa analisam as principais tendências em termos de hábitos do consumidor para 2024 e quais são as oportunidades para as marcas em termos de produtos, serviços e eficiência de mídia.Com os melhores índices de confiança dos últimos anos, aumenta a disposição do consumidor para investir em experimentação e substituição. Indulgência, saudabilidade e produtos multi benefícios são tendências. Novas ocasiões de consumo dentro do lar e a recuperação do consumo fora do lar também são realidades.Do ponto de vista de campanhas, receptividade e contexto de veiculação das peças, efetividade de mídia (investimento em plataformas digitais conectadas) e drivers de rentabilidade (tamanho da marca e qualidade criativa) são as três grandes oportunidades para as marcas em 2024.Participam do episódio Marcos Calliari, CEO da Ipsos no Brasil; Rafael Couto, diretor de análises avançada da divisão Worldpanel da Kantar; e Maura Coracini, Diretora de digital e mídia de Kantar Insights.
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[influenciadores] O estudo “Não Tendências”, realizado pela Squid com base em análises do setor de criadores de conteúdo no último ano e também com a interpretação de outras pesquisas já realizadas no segmento, reforça que fatores como transparência, autenticidade e responsabilidade nunca foram tão demandados dos creators como agora.
Independente do tipo de conteúdo produzido ou nicho de atuação, na visão da Squid, marcas e influenciadores serão cada vez mais cobrados por seus posicionamentos e valores.
(leia mais -> bit.ly/3re0qDD)
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[futebol] A @RecordTVRio transmitiu sua primeira partida do Campeonato Carioca, direto do Maracanã, no dia 2 de março. O jogo entre Flamengo X Nova Iguaçu foi exibido para 26 cidades brasileiras atraindo mais olhares para o Cariocão. Nesta estreia, o canal registrou audiência consolidada de 14 pontos, com picos de 16, apenas no Rio de Janeiro, o que representou um crescimento de 102% em sua audiência.
Em entrevista ao Meio & Mensagem, Thomaz Naves, diretor comercial e de Marketing da RecordTV Rio, avalia o retorno do esporte à grade, que já rendeu cinco patrocinadores à emissora.
(leia mais -> bit.ly/3ccEwMS)
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[apps] Os aplicativos móveis tiveram uma taxa média de desinstalação de 53% em 2020, 70% mais do que no ano anterior, segundo pesquisa da AppsFlyer, empresa de análises de marketing de aplicativos.
A medição foi feita em oito bilhões de instalações entre janeiro e novembro de 2020 e revelou uma perda, média, de US$ 57 mil por mês para cada app. Os tipos mais afetados pelas desinstalações foram os aplicativos de Compras e Alimentos.
(leia mais -> bit.ly/2Pd8tmY)
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[eSports]O mercado global de eSports está cada vez maior, devendo ultrapassar a marca de US$ 1 bilhão em 2021, segundo dados da consultoria Newzoo. Logo, cada vez mais empresas estão de olho nesse segmento. Agora, é a vez do @C6BankOficial, como novo patrocinador da Kick-Off Electronic League (KOEL), liga brasileira de futebol virtual.
Como patrocinador máster do evento, junto com a @MasterCardBrasil, o C6 Bank terá sua marca exposta nas transmissões das partidas, mesas redondas e reportagens oficiais, num reality show e numa série especial que será exibida pela @PrimeVideoBR.
(leia mais -> bit.ly/3r060co)
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[redes sociais] A gama de “tons de pele” é a mais nova função da plataforma do @pinterest. A ferramenta foi criada com a proposta de permitir que as pessoas refinem suas buscas relacionadas à beleza baseando-as em um conjunto de tons de pele.
Segundo o Pinterest, a ferramenta foi criada pelo fato de o aplicativo ser um dos lugares mais procurados quando a questão é inspiração. No Brasil, as pesquisas de “maquiagem emo” aumentaram em 37%, assim como “maquiagem leve”, que aumentou em nove vezes.
(leia mais -> bit.ly/3lwibg7)
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[comportamento] As mudanças acarretadas pela crise da Covid-19 e pelas medidas de isolamento social transformaram o modo com o qual as pessoas se relacionam entre si, com o trabalho e com as empresas.
O estudo “Trends: Comportamento do Consumidor 2021”, realizado pela agência SA365, analisou o cenário do consumo para este ano e o destaque vai para consumidores com mais afinidade tecnológica em diversos aspectos e preocupados com um futuro consciente e responsável.
(leia mais -> bit.ly/3qSJHFJ)
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[reality show] Nova atração da grade da @tvglobo em 2021, o reality-show No Limite foi bem recebido pelo mercado publicitário. @amazon, @ambevbrasil, @hoteispontocom, Hypera, @Itau e @Unilever serão os patrocinadores do programa. A Globo também fechou parceria com a rede social @TikTokBrasil, que estará presente no top de 5 segundos.
A receptividade ao novo reality show foi tanta que a emissora abriu, na semana passada, três cotas extras para a atração. Essas participações, no entanto, não devem contemplar ações de conteúdo.
(leia mais -> bit.ly/2OCvyiJ)
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[evento]A segunda onda da pandemia traz incertezas em relação à realização dos grandes festivais neste ano, entre eles, o Cannes Lions. Após o cancelamento no ano passado, o Festival confirma uma edição presencial em 2021, mas sinaliza algumas mudanças com um evento digital-first.
Criativos brasileiros avaliam o cenário: “Não vejo por que a propaganda não possa fazer Cannes acontecer em um formato diferente também. Networking e troca de experiências são partes importantes, mas o Festival não se resume a isso”, afirma Edgard Gianesi, diretor executivo de criação da David.
(leia mais -> bit.ly/3qAyae0)
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