Пример выстроенного цельного бренда на примере кофейни в Петербурге.

О том, как создавать и раскрывать бренд через различные каналы коммуникации - я рассказываю на примерах на этом канале. Подписывайтесь:    / @brand-to-go  
Менторство и консультации по упаковке бизнеса, брендингу: brandtogo.ru/
Блог в инстаграм: www.instagram.com/brand.to.go​

Когда бренд знает боли и глубинные мотивы своей аудитории - он может говорить с ней на одном языке: I like big cookies and I can not lie. Заведение Cookies в Петербурге задумано для тех, кто любит сладкое, но не хочет себе навредить - веганы, последователи ПП. Для этой ниши здесь - gluten-free, no sugar, vegan friendly завтраки и десерты, много разных десертов. «Деликатная еда», «осознанный состав» - это на языке ЦА.

Отсюда название - Cookies, которое обыграли всем знакомым по серфингу в интернете ассоциациями: “Cookies’ Cookie Policy”, “Please accept cookies” 😀
Только вместо «политики cookies» на стене висит манифест кафе «Cookies»
«Вы принимаете Cookies?» 😆 «Заказывая cookie, вы подтверждаете, что готовы стать частью первой в Петербурге монокофейни и испытать на себе вкус нашего печенья».
Ироничный, легкий и понятный целевой аудитории tone of voice: «по вегану», «как райское наслаждение, только лучше» - про кокосовое печенье

Как полагается проекту для продвинутой городской аудитории - есть кран с питьевой водой и миска для животных.
Интерьер - питерская эклектика: немного лофта, бохо, модные материалы в отделке, натуральные акценты, дизайнерская мебель. При этом: лепнина, люстра, кирпичная кладка - дух времени.
Хотя заведения открылось всего два года назад, но иметь свой мерч - это про амбиции обрастать амбассадорами бренда.

О том, как создавать бренд - я рассказываю на примерах на этом канале. Подписывайтесь:    / @brand-to-go  
Менторство и консультации по упаковке бизнеса, брендингу: brandtogo.ru/
Блог в инстаграм: www.instagram.com/brand.to.go​

#shorts #питер #брендинг