MARPS 公式チャンネル

27:29

【マーケティングと流通構造】売上に大きな影響を与える「売り場」／日本ならではの流通特性／小売店の超大型化が進む理由

26:32

【マーケティング効果測定】マーケターが上司と議論すべきこと／ブラックボックス問題／『見えない価値』の測定方法

22:49

【競争分析】売上はコントロールできるのか／5つの競争要因と価格・コストの関係／上位集中度が高い「寡占のマーケット」

24:24

【マーケティングのリアル】トライアル購入のメカニズム／おさえておくべき買回品・専門品の違い／人間にある2つの思考モード

26:02

【購入のメカニズム】マーケティングの解像度が上がる消費者行動論／消費者への適応が求められるマーケティングと時代背景／消費者行動分析の方法論と要点

23:21

ファンマーケティングの真実と誤解／最高・最安の難しさ、そして最愛が志向される理由／コモディティ化と製品ライフサイクルの短命化／上位顧客は売上の多くに貢献するという事実と罠

29:54

超成熟社会でニーズを見つけるには？マーケティングリサーチの現在地／消費者に尋ねれば答えが見つかる時代は終わった／筋の良い仮説を見つけるマーケティングリサーチのヒント

18:40

日常的に買われる商品のマーケティング戦略論／マーケティングの原理原則を「つなげる」戦略の考え方／最寄品の売上に大きく影響する変数はなにか／関与度が低い日用品カテゴリーでのマーケティングNGとは

21:03

マーケティングSTPの基本と具体的な使い方／成熟市場におけるマーケティングの考え方／セグメンテーションからOne to Oneへ／デジタルマーケティングによるOne to Oneの未来とは？

21:04

マーケティング9つの原理原則／戦略を大失敗しないために知っておくべきこと総まとめ／売上は二種類ある／「いますぐ客」と「そのうち客」／重要概念カテゴリー関与度とは／今後優先されるベネフィットはどれか

25:57

成長チャンスを逃すな！企業が戦うフィールドはどう決まる？／選択と集中という考え方に潜む罠／多角化はシナジーが発揮されるように行うべき／企業にも求められるアイデンティティ

16:58

失敗するファンコミュニティに共通する特徴とは／ファンコミュニティの価値は何か／ファンコミュニティと相性の悪い企業とは／ファンコミュニティで売上ばかりを追うのは間違っている

19:50

【実践力を上げるには】できる人間になるために必要なこと／借り物の知識を、使える知識に変えるためには？／実践力が上がるアウトプットのコツとは

22:51

【歴史から学ぼう】マーケティングのSTP・4Pはもう使えないのか？／ブランドマーケティングが注目された理由／モノからコトへと言われるようになったのはなぜか／2000年初頭に起こった破壊的イノベーション

17:08

【おすすめ書籍】マーケティング学ぶならこの順番で読もう／実務に活きるインプットを行うには？／マーケティング学習のステップ／厳選書籍の紹介

19:30

【時代の申し子たち】なぜインフルエンサーは影響力があるのか？／インフルエンサーマーケティングが注目を集めるようになった理由／インフルエンサーの“おすすめ”がなぜこんなに効果的なのか？

23:31

【基礎編】マーケティングとは何かを学ぼう／教科書から学ぶマーケティング誕生の歴史と変遷／セールスとマーケティングの違いとは／マーケティングの考え方が顧客や社会を志向するようになった理由

21:11

【成長したい人へ】筋の良い学び方とは？／マーケティング学習における3つの罠／基礎学習を怠ってはいけない理由とは／努力が報われるために知っておきたい考え方

21:07

【SNSでモノは売れるのか】SNSでのコミュニケーションの本質／ソーシャルメディアやSNSはそもそもどういう場所なのか／ソーシャルメディアとSNSの違い／フローとストックという情報の性質

16:22

【喝！】自分を育てることの本質とは？幸せなキャリアの築き方／わかっちゃいるけど行動が足りないと感じるあなたへ／無目的・他律・他責ではいけない理由／幸せな生き方を実現するために必要な4つの要素

19:38

【バズに法則あり】バズるコンテンツとはどんなコンテンツなのか／バズマーケティングの「できること」と「できないこと」／バズれば本当に売れるのか？／ソーシャルメディア時代の情報設計のポイント

21:27

【不都合な真実】コンテンツを作れば売れるは本当？／コンテンツマーケティングの本質とは／コンテンツづくりに求められることは何か／コンテンツを評価するときのポイント

19:53

【動画あるある】CPAが高いのはなぜ？／動画マーケティングという言葉は存在しない／動画はコンテンツフォーマットの一つと捉えるべし／動画が有効に使える場面とは？

20:01

【PESOって何？】メディア戦略を身につけよう／売上とメディアの関係／「伝える」と「伝わる」は違う／PESOそれぞれの強みと弱みと組み合わせのコツ

27:51

【顧客体験の解像度UP】消費者は4回評価する／マーケティング戦略に役立つフレームワーク『真実の瞬間』とは／評価に影響を及ぼすクチコミの正体と真実

20:33

【超人気講座】マーケティング効果測定のポイント／かならず目的を問うべし／モヤモヤが解消しないときにはどうすれば？／KGIとKPIの違い／「それで、本当に売れたの？」は禁止

25:01

【売上の因果構造】売上が上がる構造とPESOメディアを完全解説／売上の因果構造を明らかにした『売上の地図』／売上につながる最初のインプットであるPESOそれぞれの強みと弱み

18:14

【学び方の道しるべ】失敗しないために何を・どう学ぶべきなのか？／マーケティングの現場でよくある失敗／迷子になってしまうのは全体像がわかっていないから／マーケティングにおける点⇄線⇄面の関係性

11:15

【「で、売れたの？」禁止】マーケティング効果測定の罠（後編）／費用対効果と投資対効果は違う／売上を効果測定指標にしてはいけない理由

12:06

【モヤモヤを解消】マーケティング効果測定の罠（前編）／測定の方法がわからないときはどうすべきか／モヤモヤが解消されない理由／KPIとKGIを見極めるポイント

16:44

【クチコミの正体】消費者はあなたを4回評価する（後編）／真実の瞬間での評価は循環する／ソーシャルメディア時代のクチコミの4分類／商品カテゴリーによるZMOTの違い

14:23

【必見】消費者はあなたを4回評価する（前編）／重要概念「真実の瞬間」とは／消費者が評価をおこなうタイミング／既存顧客の評価（クチコミ）が新規顧客へ循環するメカニズム

17:19

【広告費高騰の真実】「いますぐ客」と「そのうち客」の分類を理解しよう／いますぐ客に偏重することが危険な理由／そのうち客の育成は投資である

13:49

【広告依存は危険？】PESO戦略が売上を左右する（後編）／アーンド・オウンド・シェアードメディアの特徴／メディアの影響力はどのように変化したのか？

13:40

【売上のメカニズム】PESO戦略が売上を左右する（前編）／売上が上がる因果構造について解説／PESOそれぞれの違いとは

22:51

【これがすべての出発点】商品カテゴリーマトリクス／マーケティング戦略がうまくハマらない理由／関与度の高低によって戦略は異なる／最寄品と買回品・専門品のマーケティングの違いとは

13:10

【必須スキル】具体⇄抽象のスキルを身に着けよう／自ら考えて抽象化することで知は発展する／事例大好きマーケターが活躍できない理由

13:45

【多くの人が誤解している】マーケティングコミュニケーションで「できること」と「できないこと」／C/Pバランス理論／広告効果とマーケティング効果は分ける／市場には必ず競合が存在する

06:19

【なぜマーケティングが失敗する？】現場で横行する医療ミス／「診断」と「処方」の考え方／あらゆる課題に効く万能薬は無い／新しい施策ばかりに飛びつくことが良くない理由とは

09:02

【売上はなぜ上がるのか？】売上の因果構造を解説／売れたとき・売れなかったときをどう分析すべきか／マーケティングにおける「診断」と「処方」の重要性／売上の因果構造を表した『売上の地図』